過(guò)去一年，長(zhǎng)視頻步入重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。面對(duì)內(nèi)容成本等長(zhǎng)期存在的痛點(diǎn)，行業(yè)整體將“降本增效”口號(hào)落地，在內(nèi)容層面強(qiáng)調(diào)提質(zhì)減量，在運(yùn)營(yíng)層面著力強(qiáng)調(diào)精細(xì)化，追求效率。

積極行動(dòng)帶來(lái)了好消息。正如優(yōu)酷副總裁、綜藝&商業(yè)化中心總經(jīng)理沈嚴(yán)所說(shuō)：“這代表著一個(gè)新的周期，一個(gè)新的機(jī)會(huì)。”長(zhǎng)視頻的轉(zhuǎn)向正逐步收獲市場(chǎng)的正向反饋。

具體表現(xiàn)之一是平臺(tái)水位的抬升。以優(yōu)酷為例，Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，自2021年10月起優(yōu)酷日均用戶數(shù)連續(xù)13個(gè)月同比增長(zhǎng)，其中2022年7月同比增長(zhǎng)達(dá)26%，斷層領(lǐng)跑行業(yè)，且2022至2023年1月優(yōu)酷周維度人均使用天數(shù)保持第一；另?yè)?jù)阿里巴巴2023財(cái)年Q2財(cái)報(bào)，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)8%。在大屏領(lǐng)域，CIBN酷喵影視2022年上半年的日活終端數(shù)也不斷增加，連續(xù)多次拿下行業(yè)第一。

再看商業(yè)化成績(jī)。據(jù)擊壤洞察的報(bào)告，劇集方面，優(yōu)酷暑期檔獨(dú)播劇的招商品牌數(shù)量同比增幅達(dá)109.5%，總量位居行業(yè)TOP1；綜藝層面，2022年上半年優(yōu)酷網(wǎng)綜新節(jié)目合作品牌數(shù)位列行業(yè)TOP1。值得關(guān)注的是，2022年，優(yōu)酷攜手合作品牌打造的精彩案例累計(jì)斬獲金投賞、金瞳獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、靈眸獎(jiǎng)等行業(yè)大獎(jiǎng)在內(nèi)的182個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；優(yōu)酷「內(nèi)生定投」自推出以來(lái)品牌復(fù)購(gòu)率超過(guò)50%；優(yōu)酷OTT合作品牌數(shù)增長(zhǎng)400%。

優(yōu)酷的成績(jī)，在證實(shí)其自身實(shí)力的同時(shí)也讓我們從中看到：長(zhǎng)視頻洗盡鉛華后，能夠在當(dāng)下贏得眾多品牌的青睞。而若是以更完整的視角梳理優(yōu)酷的內(nèi)容、商業(yè)化表現(xiàn)，我們也可以發(fā)現(xiàn)：長(zhǎng)視頻平臺(tái)在幫助品牌從不確定中找尋更具確定性的增長(zhǎng)時(shí)，還擁有更強(qiáng)的能力儲(chǔ)備和更成熟的策略布局。

立身之本「內(nèi)容力」

形成營(yíng)銷“沃土”

好內(nèi)容滿足用戶的文娛消費(fèi)需求，同時(shí)在商業(yè)語(yǔ)境中，也為品牌及企業(yè)所用，成為了在產(chǎn)品、服務(wù)之外的第三種溝通要素。營(yíng)銷領(lǐng)域里常提到“內(nèi)容為王”的原因正在于此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)自然也明白這一點(diǎn)——以「內(nèi)容力」為立身之本，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品，為品牌營(yíng)銷提供肥沃土壤。

從2019年開始，優(yōu)酷積極調(diào)整策略，積極擁抱變化，堅(jiān)持做內(nèi)容的耕耘和沉淀。穩(wěn)步走的戰(zhàn)略總能釋放“厚積薄發(fā)”的能量，回顧2022年，優(yōu)酷在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域都有不少收獲。

劇集方面，據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年1-8月，12部S+獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇有三分之一在優(yōu)酷，且優(yōu)酷上半年劇集有效播放量大盤環(huán)比增長(zhǎng)16%。

《少年歌行》《重生之門》《幸福到萬(wàn)家》《點(diǎn)燃我，溫暖你》

具體來(lái)看，2022年《與君初相識(shí)》《重生之門》《幸福到萬(wàn)家》《點(diǎn)燃我，溫暖你》《少年歌行》等多部劇集在優(yōu)酷都獲得了破萬(wàn)的熱度，覆蓋了古偶、懸疑、現(xiàn)實(shí)主義等多種題材。這其中，《重生之門》因其創(chuàng)新的“盜竊懸疑”題材而贏得了較高關(guān)注，拿下了2022年5月貓眼劇集熱度榜和2022年懸疑劇熱度總榜的第一名?！缎腋５饺f(wàn)家》則是展現(xiàn)出了現(xiàn)實(shí)主義題材劇的創(chuàng)作進(jìn)階，贏得了觀眾的廣泛共鳴，在播出期間拿下了燈塔、貓眼等平臺(tái)的連續(xù)日冠，在骨朵、德塔文等榜單上的熱度也是名列前茅?！渡倌旮栊小纷鳛檎宫F(xiàn)“新武俠”故事的漫改劇，憑借新穎的題材、優(yōu)質(zhì)的視聽效果成為2022年年末的一匹“黑馬”，斬獲燈塔、貓眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜單TOP1，全網(wǎng)熱搜達(dá)1730+，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了海外強(qiáng)勢(shì)輸出，在泰國(guó)trueID播放量登頂。

綜藝方面，優(yōu)酷的經(jīng)典IP和新IP均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)揮。《這！就是街舞5》《中國(guó)潮音》《了不起！舞社》《沒談過(guò)戀愛的我》《怦然心動(dòng)20歲2》《相遇的夏天》《朝陽(yáng)打歌中心》《無(wú)限超越班》等綜藝表現(xiàn)優(yōu)異。

《這！就是街舞5》依然是優(yōu)酷的最強(qiáng)王牌。經(jīng)過(guò)五季的成長(zhǎng)，該節(jié)目帶著街舞文化從認(rèn)知、破圈走到了搭建國(guó)際化比拼舞臺(tái)的階段，不僅保證了IP的高口碑，在今年的潮流文化綜藝中表現(xiàn)突出，更重要的是已成為圈層文化的代表作，繼續(xù)引領(lǐng)街舞文化的創(chuàng)新延續(xù)。如此成績(jī)，也讓《街舞5》吸引了覆蓋20個(gè)行業(yè)的50多個(gè)品牌合作，其中華潤(rùn)雪花啤酒的核心產(chǎn)品勇闖天涯superX四度冠名，深度綁定了這一潮流綜藝IP。

《這！就是街舞5》&勇闖天涯superX廣告

填補(bǔ)打歌舞臺(tái)空白、讓內(nèi)娛重?zé)?ldquo;生命力”的《朝陽(yáng)打歌中心》在還未播出時(shí)就獲得了較高關(guān)注，上線后節(jié)目不負(fù)眾望，豆瓣開分8.5分，播出三期時(shí)就已有數(shù)個(gè)高品質(zhì)的音樂舞臺(tái)熱度突破300萬(wàn)，粉絲群體中更是熱議話題不斷。而聯(lián)合浙江衛(wèi)視、TVB推出的《無(wú)限超越班》，通過(guò)老一輩的香港演員與青年演員之間演技的切磋和碰撞引發(fā)了眾多話題，首期全網(wǎng)熱搜就近500個(gè)，成為了繼《街舞》后第二個(gè)優(yōu)酷首播4小時(shí)熱度值破萬(wàn)的綜藝。

《朝陽(yáng)打歌中心》《無(wú)限超越班》

年輕人在情感道路上學(xué)會(huì)愛、表達(dá)愛的情感觀察類綜藝同樣收獲口碑熱度齊飛。展現(xiàn)Z世代坦誠(chéng)交心、用心交往戀愛態(tài)度的青春旅行社交真人秀《怦然心動(dòng)20歲2》在年輕人群中掀起一輪輪追綜熱潮，節(jié)目豆瓣開分7.1分，累計(jì)全網(wǎng)熱搜1113個(gè)，多次登貓眼、云合數(shù)據(jù)、骨朵等熱榜TOP1。

除了劇集和綜藝兩大類目，優(yōu)酷在動(dòng)漫、少兒、人文等領(lǐng)域也有不少作品產(chǎn)出，并獲得了關(guān)注和好評(píng)。

尤其在被視為“稀缺內(nèi)容資源”的人文內(nèi)容領(lǐng)域，優(yōu)酷持續(xù)輸出了被稱為“談話節(jié)目天花板”且第六季豆瓣獲8.9分的《圓桌派》和攜手三體宇宙打造的科幻漫談節(jié)目《不要回答》等多部?jī)?yōu)質(zhì)文化節(jié)目。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，去年優(yōu)酷豆瓣評(píng)分9分以上作品達(dá)40%，這也使得平臺(tái)整體在人文這一領(lǐng)域建立起了獨(dú)特的標(biāo)簽和高辨識(shí)度。

《圓桌派》第六季、《不要回答》

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，能夠觸達(dá)多少用戶體量，是廣告投放有效性能夠保證的基礎(chǔ)要素。優(yōu)酷所輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，每一部都可以作為快速擊破圈層的“流量聚合器”，在為平臺(tái)積蓄高水位的同時(shí)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的廣泛觸達(dá)。而多樣化的內(nèi)容，也為品牌提供了多種與消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴的通道。

沃土開墾需“工具”，

以創(chuàng)新提升「營(yíng)銷力」

內(nèi)容是營(yíng)銷“沃土”，那么適合當(dāng)下、能真正提效的廣告產(chǎn)品和體系化的策略思路，其實(shí)就是開墾土壤的得力“工具”。也正是這些工具，共同形成了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的「營(yíng)銷力」。

不過(guò)值得強(qiáng)調(diào)的是，長(zhǎng)期以來(lái)貼片、植入、冠名等已成為長(zhǎng)視頻營(yíng)銷的基礎(chǔ)模式，這些各大視頻平臺(tái)都能夠做到，其效果如何也基本穩(wěn)定可估。因此，當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)所強(qiáng)調(diào)的營(yíng)銷力，其核心在于——以“創(chuàng)新”來(lái)幫助品牌進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)提效和生意增長(zhǎng)。

具體如何創(chuàng)新？?jī)?yōu)酷的行動(dòng)首先是落在了廣告產(chǎn)品上。

比如此前長(zhǎng)視頻的內(nèi)生廣告一般是按點(diǎn)位售賣，通投無(wú)法定向，優(yōu)酷便推出了行業(yè)首創(chuàng)的「內(nèi)生定投」產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；ㄏ蛲斗?，品牌借此即可更靈活、精準(zhǔn)地觸達(dá)和激活核心用戶群。

當(dāng)然，不同行業(yè)在應(yīng)用這一產(chǎn)品時(shí)也各有更貼合自身特點(diǎn)和營(yíng)銷目標(biāo)的玩法。拿食品飲料品牌來(lái)說(shuō)，宅家追劇是其重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一，而暑期又是一大消費(fèi)旺季，于是樂事去年就利用優(yōu)酷「內(nèi)生定投」將優(yōu)酷暑期檔的熱門劇集“一網(wǎng)打盡”，實(shí)現(xiàn)品牌聲量超強(qiáng)曝光。與此同時(shí)，在優(yōu)酷的整合之下，樂事還打通了搜索、觀影和購(gòu)買三大場(chǎng)域，將曝光-轉(zhuǎn)化的鏈路構(gòu)建了起來(lái)，做到品效齊飛。

樂事營(yíng)銷案例

在OTT端，優(yōu)酷的創(chuàng)新產(chǎn)品也給品牌帶來(lái)了諸多驚喜。秒針系統(tǒng)報(bào)告顯示，當(dāng)前投屏已經(jīng)成為用戶大屏內(nèi)容消費(fèi)的主流習(xí)慣，日均收看時(shí)長(zhǎng)已達(dá)1.82小時(shí)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)已到億級(jí)。為抓住這一極具潛力的場(chǎng)景，優(yōu)酷OTT推出了「投屏互動(dòng)」產(chǎn)品，充分發(fā)揮大屏的強(qiáng)視效優(yōu)勢(shì)，讓品牌在移動(dòng)端之外也能夠找到新的流量洼地；而且大小屏的聯(lián)動(dòng)，對(duì)于品牌深入更多生活場(chǎng)景、增加認(rèn)知度也有大有裨益。有諸多價(jià)值在前，這一產(chǎn)品上線后也很快吸引了戴森、嬌蘭、樂事、Clarks、vivo等國(guó)內(nèi)外知名品牌的青睞，僅2022年就累計(jì)服務(wù)了超50家品牌。

除了廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)新的營(yíng)銷思路也不可或缺。

通常提到長(zhǎng)視頻營(yíng)銷，品牌的認(rèn)知基本上都是圍繞著作品本身，營(yíng)銷也集中在其熱播期間進(jìn)行。這樣一來(lái)其實(shí)營(yíng)銷周期就局限在了一兩個(gè)月時(shí)間里，營(yíng)銷玩法上也很難有太多的新變化。而且如果只是借劇綜來(lái)做曝光，其本質(zhì)上始終還是在做品牌廣告，并不能直接鏈接起效果轉(zhuǎn)化，也缺少與消費(fèi)者的深度建聯(lián)。在人人都強(qiáng)調(diào)“品效協(xié)同”的當(dāng)下，這就會(huì)影響廣告主的認(rèn)可度和選擇偏向。

以優(yōu)質(zhì)IP為原力，優(yōu)酷的IP全鏈路營(yíng)銷持續(xù)深耕4年，跑出來(lái)一條“優(yōu)酷模式”，攜手各大品牌共創(chuàng)商業(yè)新空間。

其實(shí)在長(zhǎng)視頻行業(yè)中，IP開發(fā)也經(jīng)歷了多年升級(jí)。優(yōu)酷將這一思路應(yīng)用在營(yíng)銷上，一方面可以讓營(yíng)銷內(nèi)容貫穿IP開發(fā)衍生的全流程，從內(nèi)容制作、完播到后續(xù)的衍生作品產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)全覆蓋、全利用，品牌即可抓住消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)旅程中的每個(gè)觸點(diǎn)。另一方面，IP開發(fā)會(huì)從內(nèi)容走向消費(fèi)、從線上走到線下更多渠道和場(chǎng)景，這也讓“品效協(xié)同”有了更多實(shí)現(xiàn)的可能。

對(duì)應(yīng)到優(yōu)酷來(lái)看，眾多成熟優(yōu)質(zhì)的IP，已經(jīng)足夠證實(shí)其IP內(nèi)容衍生開發(fā)的能力，品牌做營(yíng)銷只需跟隨即可。同時(shí)更值得強(qiáng)調(diào)的是，正如沈嚴(yán)所說(shuō)：“優(yōu)酷的角色不僅是一個(gè)提供視頻內(nèi)容消費(fèi)的平臺(tái)，更是營(yíng)銷鏈路中的前沿入口”，背靠龐大的阿里生態(tài)，整個(gè)后鏈路線上線下的資源和生意場(chǎng)也都能與優(yōu)酷相連接，這也是優(yōu)酷獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)所在。

有這樣一條完整的鏈路，品牌在營(yíng)銷時(shí)能發(fā)揮的空間就大了不少，內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值也盡可能地被釋放了出來(lái)。比如必勝客與《小敏家》的合作，依托爆款I(lǐng)P的營(yíng)銷價(jià)值，優(yōu)酷撬動(dòng)阿里生態(tài)——淘寶天貓、餓了么兩大場(chǎng)景新春稀缺資源，將內(nèi)容與消費(fèi)直接聯(lián)系起來(lái)，劇內(nèi)創(chuàng)意種草拉滿品牌心智，劇外多陣地構(gòu)建品牌生意觸點(diǎn)，構(gòu)建起了一個(gè)“看-吃-囤”的完整鏈路?；顒?dòng)期間，必勝客新品烤腸卷邊比薩聯(lián)合《小敏家》IP打造的聯(lián)名套餐，銷量取得了該場(chǎng)超級(jí)品牌日Top3的好成績(jī)。

餓了么“必勝客×小敏家”IP專屬會(huì)場(chǎng)

四度冠名《這！就是街舞》的勇闖天涯superX，在去年第五季時(shí)還將元宇宙營(yíng)銷玩法融合了進(jìn)來(lái)：品牌官宣的超寫實(shí)虛擬數(shù)字人LimX在節(jié)目中亮相“出道”，并在各社交媒體官宣；品牌與餓了么共創(chuàng)“Battle了么大玩家”會(huì)場(chǎng)，其定制的10000份NFT在4天內(nèi)一搶而空。

虛擬數(shù)字人LimX；勇闖天涯superX&餓了么&《這！就是街舞5》定制版NFT

和必勝客、勇闖天涯superX一樣，還有不少品牌都通過(guò)綜合應(yīng)用優(yōu)酷的「內(nèi)容力」和「營(yíng)銷力」，跳出了“做長(zhǎng)視頻營(yíng)銷就是做曝光”的固有模式，讓“營(yíng)”和“銷”真正打通、串聯(lián)。追劇追綜的用戶，能夠從IP內(nèi)容中樹立品牌認(rèn)知，產(chǎn)生興趣，緊接著就能夠在消費(fèi)場(chǎng)中轉(zhuǎn)化和留存，路徑完整無(wú)錯(cuò)漏。品牌盡可能減少了消費(fèi)者的流失可能，增長(zhǎng)更具確定性自然就不會(huì)是空口而談。

2023年的新故事

有了積蓄的內(nèi)容力和營(yíng)銷力打底，站在當(dāng)下這一時(shí)間點(diǎn)上，優(yōu)酷2023年的內(nèi)容儲(chǔ)備又將為品牌疊加上更多重信心。

優(yōu)酷在綜藝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，以豐富的題材和類型，繼續(xù)用熱愛與年輕人同頻，為行業(yè)注入活力，為品牌傳播構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容陣地。

《這！就是街舞6》《了不起！舞社2》《元舞臺(tái)計(jì)劃》《超感星電音2》

街舞和街舞精神是優(yōu)酷永遠(yuǎn)不變的信仰，新的一年，優(yōu)酷以潮流王炸IP《這！就是街舞6》為核，締造多元“街舞宇宙”，為年輕潮流文化持續(xù)打造多部精品內(nèi)容。即將到來(lái)的第六季將繼續(xù)攜手燦星制作陸偉團(tuán)隊(duì)開啟全新格局，致敬體育精神，完成從綜藝IP升維到更具影響力國(guó)際賽事IP的蛻變；而《了不起！舞社2》作為街舞宇宙的重要一環(huán)，第二季將展開全新battle，主理人與舞社共生共存，震撼齊舞；另一重磅IP《元舞臺(tái)計(jì)劃》將與行業(yè)頂尖制作團(tuán)隊(duì)哇唧唧哇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造一個(gè)讓有才華的舞者閃閃發(fā)光的新舞臺(tái)。

在經(jīng)典綜藝大類的音樂賽道上，優(yōu)酷更加精益求精：《超感星電音2》顛覆式升級(jí)，全景式沉浸態(tài)的展示Z世代音樂審美與表達(dá)；全新音綜IP《劇好聽的歌》作為國(guó)內(nèi)首檔OST音樂舞臺(tái)競(jìng)演秀，將選取獨(dú)具代表性的OST金曲展開代際、審美和價(jià)值觀的討論交鋒，重塑音綜十年切入點(diǎn)；出道即巔峰，豆瓣開分8.5的年番音綜《朝陽(yáng)打歌中心》，第二季則是在藝人陣容、舞臺(tái)視效和賽制玩法上有全新的升級(jí)，持續(xù)讓好音樂“曬曬太陽(yáng)”。

《劇好聽的歌》《無(wú)限偵探團(tuán)》《怦然心動(dòng)20歲3》《是好朋友的周末》

聚焦興趣，同時(shí)也不忘關(guān)照生活。平臺(tái)將通過(guò)多個(gè)垂類綜藝帶，輻射生活的多個(gè)切面，把握用戶情緒?！垛袢恍膭?dòng)20歲3》《我們戀愛吧5》讓觀眾繼續(xù)“嗑糖”，《嗨，城市獵人》《開工大吉》生動(dòng)描繪當(dāng)代青年的繽紛擇業(yè)觀與行業(yè)新圖景，開拓職場(chǎng)題材新視角；《是好朋友的周末》則聚焦當(dāng)下年輕人最潮流的生活方式，讓明星好友的周末“微旅行”為年輕用戶打樣。

此外，2023年優(yōu)酷布局迷綜賽道，與超級(jí)迷綜團(tuán)隊(duì)偵偵日上合力打造的全網(wǎng)首檔無(wú)限流推理真人秀《無(wú)限偵探團(tuán)》，以巔峰模式和玩法重新定義推理綜藝。

劇集方面，優(yōu)酷一如既往地采取頭部、大劇、獨(dú)播戰(zhàn)略，聚焦精品內(nèi)容。寵愛、懸疑、都市、港劇場(chǎng)和合家歡五大劇場(chǎng)，囊括多題材作品的同時(shí)不斷探索類型化創(chuàng)新，充分釋放“潛力爆款”從聚合流量到認(rèn)知占領(lǐng)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

從去年的市場(chǎng)反饋來(lái)看，古偶題材仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷的片單中，《安樂傳》在優(yōu)酷站內(nèi)人數(shù)預(yù)約已破200萬(wàn)，《長(zhǎng)月燼明》和即將上線的《護(hù)心》《星落凝成糖》也是最受期待、有望沖擊爆款的作品?！?a target="_blank" href="/forum/8699.html" title="偷偷藏不住">偷偷藏不住》《離心力》和今年大熱的《點(diǎn)燃我，溫暖你》一樣都是由熱門小說(shuō)改編而來(lái)，IP已有充足的粉絲基礎(chǔ)。講述中醫(yī)文化傳承的《后浪》和改革開放的《情滿九道彎》，也是有望成為新一年“年度大劇”的潛力股。另外還有經(jīng)典IP改編劇《新上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》、女性成長(zhǎng)勵(lì)志劇《做自己的光》、青春劇《鳴龍少年》、懸疑劇《他是誰(shuí)》《曠野之境》以及都市劇《春日暖陽(yáng)》《誤入浮華》值得期待。

《安樂傳》《長(zhǎng)月燼明》《偷偷藏不住》《后浪》《情滿九道彎》

在占據(jù)優(yōu)勢(shì)的人文領(lǐng)域，優(yōu)酷今年也有眾多經(jīng)典IP和創(chuàng)新內(nèi)容蓄勢(shì)待發(fā)。

經(jīng)典IP中，行至第七季《圓桌派》依然會(huì)保持其獨(dú)特調(diào)性，集結(jié)文化圈精英輸出前瞻觀點(diǎn)；《我的時(shí)代和我3》繼續(xù)在全球范圍內(nèi)尋找不同領(lǐng)域的華人代表，傳遞奮斗拼搏的價(jià)值導(dǎo)向。《奇妙之城》第二季是優(yōu)酷出品的城市紀(jì)實(shí)探索節(jié)目，以生活于城市中的手藝人、美食家和藝術(shù)家為切入點(diǎn)，呈現(xiàn)具有城市內(nèi)在精神的人物故事，探尋六座城市蘊(yùn)藏在日常中的奇妙之處，描繪不同城市的文化內(nèi)核、城市之中人的內(nèi)在精神。

新節(jié)目中，《眾聲》《夜游神》將分別由蔡康永、許知遠(yuǎn)來(lái)帶領(lǐng)觀眾體察百態(tài)人生，解鎖夜晚省思和詩(shī)意；沉浸式美學(xué)體驗(yàn)真人秀《從來(lái)就很美》將充分呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)的魅力。這些有“質(zhì)感”的內(nèi)容，會(huì)帶來(lái)更深層的思考，讓觀眾有獲得感，驅(qū)動(dòng)精神成長(zhǎng)，同時(shí)也讓品牌能夠更精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群并做深度溝通。

《眾聲》《夜游神》《從來(lái)就很美》

伴隨2023線下演出的復(fù)蘇與全面恢復(fù)，大麥旗下蝦米音樂娛樂廠牌將在北京、深圳、河北、杭州、三亞等地打造不同規(guī)模、多種風(fēng)格、場(chǎng)景各異、體驗(yàn)豐富的音樂節(jié)IP矩陣，在輕松、浪漫、熱情的氛圍里與大家共赴山海，值得期待。與此同時(shí)，2023年阿里影業(yè)參與出品、聯(lián)合出品或發(fā)行的待映電影作品儲(chǔ)備豐富，且題材多元，如《消失的她》《保你平安》《龍馬精神》《不虛此行》等等作品也將陸續(xù)跟大家見面。

總結(jié)以上，優(yōu)酷拿出的綜藝、大劇、人文、影演等多領(lǐng)域作品，呈現(xiàn)出了廣觸達(dá)力和高包容度，品牌因此有了更多的可參與和融合的空間，也就有了跨越不同場(chǎng)域與時(shí)間周期，與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)，持續(xù)產(chǎn)生情感連結(jié)的可能。

以小見大，優(yōu)酷的能力，也呈現(xiàn)著長(zhǎng)視頻營(yíng)銷未來(lái)可提升的空間。“盡管充滿各種不確定，長(zhǎng)視頻依然是品牌投放的核心陣地。”正如沈嚴(yán)所說(shuō)，以好內(nèi)容為本位，保持創(chuàng)新力，長(zhǎng)視頻的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)被持續(xù)驗(yàn)證。而從積蓄的能力和拿出的片單來(lái)看，優(yōu)酷也已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。